DIESEL是一家风格年轻又不随波逐流的手表店。大表盘、夸张色彩是他们的特色。在店里除了能感受到运动手表的张扬和休闲手表的时尚，还能体验到那些有着强烈机械感的手表带来的叛逆、无所畏惧的视觉享受。
DIESEL是在1987年由有着“时装界乔布斯”的Renzo Rosso创立的。在没成立手表公司时，Renzo Rosso是一名服装设计师，专门为意大利的皇室成员制作牛仔裤，其手艺也是受到皇室成员的一致好评。
但是由于皇室人员较少，所以Renzo Rosso的收入并不可观。为了能赚更多的钱，Renzo Rosso决定创立一个品牌公司。当他把想法告诉自己的朋友时，得到了朋友的支持与认可，于是就有了现在的DIESEL。
在取名字的时候，世界正面临着能源危机，而柴油正是解决这一危机的核心要素，因此成为当时炙手可热的存在，所以Renzo Rosso希望自己的公司也能像柴油一样受欢迎，于是就取名为有着柴油之意的DIESEL。
Renzo Rosso还希望自己的产品能独树一帜，引领当下潮流。所以他从生活中的小细节获取灵感，并通过大胆的设计体现真实的生活态度，使自己不拘一格设计的产品在时装界名声大噪。
不过Renzo Rosso没有止步于此，而是将目光又投向了服装配饰方面。手表作为配饰中不可或缺的产品之一，也是让Renzo Rosso格外的重视。他再坚持一贯风格设计的同时，还为此注入了更年轻的活力。
手表风格从不遵循当下的设计法则，以粗狂又叛逆的方式表现，但霸道中又不失精致感，将都市男人的无所畏惧和狂野气息展现的淋漓尽致。
石英机芯保证了手表走时的精准性；黑色大表盘搭配金光闪闪的不锈钢表盘，尽显沉稳大气，强烈的金属感还体现出男性的无所畏惧；采用的矿物强化玻璃镜面，清晰度高，防眩目的同时，还具有耐磨，抗腐蚀的效果。
采用树脂精致而成的蓝色渐变的透明表带，像璀璨星空般的梦幻，更显青春活力；
不锈钢的多功能大表盘搭配经典的大三针设计，彰显出一种霸气又不羁的气魄；100米防水功能满足日常所需，让手表更加的耐用。
矿物强化玻璃镜面具有防刮花和炫目的功能；石英机芯增加走时精准稳定性，黑色表带将男性霸气风范展现的淋漓尽致；耀眼夺目的金色多功能大表盘搭配经典大三针，增加吸睛度的同时，还让读数更便捷。
线条流畅度高的不锈钢大表盘，散发出一种无所畏惧的气息；荧光效果的指针设计，让你在夜晚也能光芒万丈；纯净且深邃的蓝色表盘，有着星空般的静谧，搭配树脂表带，更显与众不同。
