年末将至，各大品牌车企纷纷开始打起了广告，大量投放在多数人爱看的CCTV5体育频道或者其他卫视，同时，线上平台也不甘落后，在各大视频网站等出现的汽车广告也越来越多。每年这个时候也是各大汽车厂商集中投放的时间，主要目的是为来年做准备。
在众多的汽车广告中，很轻易就能发现一个有意思的汽车品牌，那就是观致。早年间，观致的投放渠道一般都是传统媒体居多，包括电视台，户外大牌等等；但是在今年，观致一改以往的思路，改变了自己的营销策略，开始向新媒体平台进军。这也和他们准备转战90后的消费市场息息相关，观致认为90后这一代新兴消费者以后会慢慢变成购车的主力军。并且在今年6月，观致汽车还推出了《疯狂的观致》这档真人秀节目，为的就是抓住这批90后甚至00后消费群体。
观致5作为目前观致汽车在SUV市场的主打产品，是继观致3系列后推出的又一款全新车型。不同于之前的观致3都市SUV，观致5是一台真正意义上的SUV车型，它拥有一套非常出色的外观设计，流线的线条设计非常符合观致优雅的家族设计语言，整体风格动感十足，是一辆外观十分耐看的紧凑型SUV。
观致5的主打配置1.6T自动尊贵型在今年10月又迎来了一次全国性的普遍降价，将近8折的优惠幅度，让它的价格直接下降到13.99万元，给合资SUV的市场带来非常巨大的冲击，让大家在选购车型的时候多了一个很好的选择。
说回营销层面，观致在观致3发布之初就有人诟病观致的整体定价有些偏高，不符合大众消费需求，但当时观致的决策层却不以为然，并没有直接降价的意思。不过在当今自主品牌都全面走向高端化的时代，观致作为中国高端汽车品牌的领导者，确实需要通过改进自己的营销策略来巩固自己的领先地位。采用新媒体的宣传形式还只是观致做的第一步，观致有意慢慢培养自己在目标消费群体中的知名度，借此提升观致的品牌影响力；再通过合理的定价策略和促销手段，促使销量进一步提升。这样不论是对于观致本身还是对于渠道经销商来说都能互惠互利达到双赢，也唯有这样才能让观致汽车这个中国新高端品牌在未来发展的越来越好。
（来源：东方头条）
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